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创意人物及个人理念

任宝华，现任CCII 国际设计中心执行主席，国际艺术指导协会中国主席

创建北京京华广告公司，担任首都企业形象研究会执行会长，创建 CCII 国际设计中心。先后曾出任 AGI 国际设计大师协会年会中国设计代表团团长、 AGI 中国设计年会上海峰会执行主席、科博会国际设计展秘书长、沪上行国际设计大师论坛执行主席。先后受邀担任上海设计中心专家委员会委员、北京创意产业基金评估专家，国际商标标志双年奖主席。

理念及主张

CCII 近十余年来始终从事创意产业研究与实践工作，秉持“设计立国”“设计为公” “设计增值” 这一理念，先后创建了国际商标节、国际设计论坛、创意中国产业联盟研究院、国际艺术指导协会年度奖中国巡演、《国际设计》丛刊、原创体验教学、环球设计明星奖等重大活动s与项目。

任宝华 CCII国际设计中心（国际艺术指导协会中国机构）理事长

任宝华理事长与视觉中国记者的对话

chinavisual: ADC在武汉巡展我看过一次，印象非常深刻。当时感觉很新鲜的，一下子看到那么多顶尖的创意作品，请介绍下纽约ADC年度创意奖作品巡回展情况?

任宝华： 是，湖北就那一年巡展了。因为每年的巡展根据各城市、各院校的申办情况来进行。所以像我们98年最早搞商标节的时候在中央美院，当时我问一些学生有什么感受，他们说能有这么多国际顶级的活动，感觉特别兴奋，很有收获。所以说这会影响他在学校的时候对设计的认识，到底什么是好的设计，它会有一个引导。

chinavisual：你能给我们介绍一下首都企业形象研究会（CCII）的情况？

任宝华： 首都企业形象研究会（CCII）创立于1997年，致力于中国创意设计事业研究与实践的国际性机构，它是国际商标中心（ITC）、国际艺术指导协会（ADC GIOBAL）、国际平面设计协会联合会（Icograda）的中国分部。所以它从产生就具有自身的国际性。它在十年前诞生时就主张设计立国。为什么要在美院（中央、清华、上海）的很多人有这种体验，包括我们最初的一些会员，若干院校的系主任或者创意设计广告行业的总监级的人物仍然念念不忘在学校看到过和感受过的东西，所以CCII它在实现设计立国时更着重在年轻一代,新锐的设计师，让他们感受到国际权威的设计成果和理念。这对他们成长帮助非常大，我们一直致力于一个设计立国的实践，但这不是空口号，而是脚踏实地的为新一代的新锐设计师能作些什么，这是CCII存在的意义。

现在我们同中央台作设计明星选拔赛，事实上更是着重在新一代设计师上他们如何脱颖而出，怎么能代表这个时代，为这个时代服务。我觉得这是所谓的设计明星化，就是设计项目也好，设计师也好，他们要明星化，要有一定的公信力，社会的发言权，对他的设计综合能力也是个速生的过程，所以这个活动也是我们10年来的一个延续，更重视新一代的设计师他们如何成长为国家、为民族、为这个行业，成为一种主流的力量。如何成为这样一种力量。可能不仅是一种概念上地说法，更需要具体的措施，CCII在这方面作了一些努力。它立足于研究与实践的进程发展，在不同时期推出不同的项目，这些项目都是延续性的，比较能够体现设计立国这种战略，还有一句我以前和设计界的同仁也都谈到过：将传统文化产业生力军带到创意产业内发展。我们不能要求所有的创意产业都能跟我们一起发展，但是我们要求那些生力军能够转化到创意产业，比如以前的工业设计、出版、电影或者更老的一些，如果他们能够脱胎换骨，到创意产业内发展，成为这个产业的生力军，这样大家就有共同的话语了，否则你搞平面设计，我搞产品的，没有共同的话语和舞台，非常不利于这个产业的发展。所以我们在推动中国创业产业发展的过程中，一定要坚持国际性，这是我们自诞生以来坚持在做地事情，做国际商标奖，国际艺术指导协会年度奖中国巡回展，还有这个创意pk，都是围绕着把中国创意事业做起来,让这些新锐年轻人能够首先受益。

我们刚谈到创意产业发展，两年前，在科搏会上，在上海，我们都陆续进行了创意产业最早的第一批的活动，在科搏会上我们首先打出了从“中国制造”到“中国创造”，这是2004年。2005年国内就遍地开花了。2004年我们在上海作的第一场创意产业国际周--“沪上行”，推动了上海创业产业发展进程。后来举办创意产业博览会的秘书长，上海经委都分别找到我，要一起做这个促进的事情。这是CCII的一些轨迹和发展体会。

chinavisual：您是如何看待中国创意产业的发展？

任宝华： 我觉得中国现在创意产业发展它不是太注重对设计主体—设计师、原创人才的关注。不仅如此，现在全国预计到年底有500家创业园，现在是200家，很多就是以前的科技园翻牌。我觉得这是个很奇怪的现象，应该值得我们媒介和设计界警惕。不能把创意产业泛滥，像媒体和我们设计组织等中坚力量这些都有责任减少这种误解。不过这种现象的出现不奇怪，因为中国在几十年发展过程对文化的继承和发展是弱势，只是发展经济和科技，对文化如何发展这一问题上在相当长的时间没有时代的步伐，完成应该完成的责任，这是一个社会问题。从创业产业领域的人群来说，也很复杂。

但我们认为发展创意产业培养原创人才是非常核心的问题，甚至我可以讲没有原创人才是空壳。为什么会出现那么大量的抄袭？根本原因在于中国设计的发展从高等教育领域、从社会从事设计的人、机构缺乏一个整体的设计启蒙教育系统，这也是我们正在做的一个事情,完善这个系统.例如我们最早的创意双年奖，包括年度奖，就是告诉人们原创的东西是什么，到底什么是设计，好的设计是什么。如果你没能看到这些作品，可能就会认为不是设计的东西就是设计。在有些产业里面原创就是没有过的有了，或是某人做的，我们国家作的就是原创，其实不是这样，原创应该是旧元素的新组合。一方面要继承原有的文化，另一方要发现新的，时代的元素。把这两者结合在一起形成完整的东西，符合原创性，准确表达内涵和艺术上的完美性。就是原创的作品。原创的东西一定要有时代性，如果没有肯定不行，如果没有传承没有文化也不行。有时认为原创就是我们自己做的东西，以前没有过的就是原创，这是对原创的误读。

chinavisual：今年CCII有什么新的活动？

任宝华： 今年和中央电视台合作进行的创意中国行“记录新创意”之新一代设计明星选拔赛这是创意中国行的系列活动的重项。这是在央视四套播出，对全球的华人。现在西方人对东方的东西慢慢进入到越来越欣赏阶段。我们的口号是重新设计，以前像王受之先生提过，不过我认为在新时代要重新考量和体验中国的东西。