CCII明星设计机构专访：金汇通创意传播机构创意群总监彭克

CCII明星设计机构专访--金汇通创意传播机构

金汇通创意传播机构创意群总监--彭克

彭 克 简 介：

1. 1975年出生，金汇通企业创始人之一，金汇通创意传播机构董事长及创意群总监；
2. 中国杰出青年设计师100人；现任中国包联设计委员会全国委员；
3. 10年从事创意、设计管理工作，擅长品牌管理、整合设计、及打造优秀设计团队；
4. 多次荣获中国之星、华东之星艺术设计金奖，香港设计师协会奖，GDC平面设计在中国、澳门设计双年展银奖等几十个奖项，上海杰出青年设计师十人展，长年参加亚洲APD设计论坛与研讨交流；
5. 目前致力于打造金汇通成为最具价值创意产业典范。

CCII明星设计机构专访：
   

CCII:首先请您介绍一下自己的发展历程，之前是如何为自己定位的，为什么选择了设计这条发展路呢？

彭：98年大学一毕业就来到上海，那个时候还没有明确的职业规划，只是靠设计养活自己，上海的机会还是比较多的，父辈说的在社会的一技伴身养活自己，既然大学学的技就是“设计”靠的当然就是这个了，那个时候开始接触国内外的设计，从陈幼坚到左藤晃一到杉蒲康平等大师开始真正了解设计，到2002年创业之前在设计公司、广告公司、制作公司都做过，和大多数70年代设计师一样在理想与现实中寻找方向； 懵懂中走的设计之路谈不上什么发展历程，中国的整个设计环境并不太好，于是选择了创业，03年开始与杨仲通先生合作创立金汇通企业；经过6年的发展金汇通企业成为一家以创意、设计为核心竞争力的集团化企业，目前公司正在IPO改制，相信不久的将来中国的上市公司里金汇通企业会成为中国的创意产业新商业模式的典范；
为什么会选择设计这条路？从小就喜欢涂涂画画，大学也学的这个专业，性格里喜欢创新的东西，而这个专业可以不断的创造，设计是创造的最好工具，每当通过我们的设计为客户创造了他的商业价值所得的成就感；做设计是理想，做公司是手段，做理想的设计公司就是人生的目标，所以选择了设计这个行业！

CCII:作为创意群总监，您在金汇通的主要职责是什么？

彭：金汇通与其他创意设计公司不一样的就是我们走的创意设计产业化模式，做为创意群总监职责是制定公司创意战略发展，带领团队完成公司发展目标； 建立规范、高效的创意运营管理体系并优化、完善、监督与实施；目前建立的KHT品牌整合推广事业部、包装创意事业部、自主品牌事业部都是金汇通的核心创意团队，带领团队为客户提供有价值的创意方案，把握设计作品的品质等；协助企业建立的专业化创意产业园，打造创意设计孵化基地，整合设计→生产→销售→消费等各方面资源的创意转化模式产业链；让优秀的创意设计作品可以在市场价值最大化，这些都是我和团队的主职责。

CCII:见过你们网站上的金汇通公室照片，环境幽雅有意境，动静皆宜，您觉得环境对灵感的激发有帮助吗？或说设计受环境影响大吗？就您个人而言，环境是否有益于促进您思维的发挥？能否举个你印象深刻的例子？

彭：我个人觉的环境对灵感的激发有帮助，设计受环境的影响有多大要因人而异了，相信上海的八号桥、田子坊等好的创意产业园区筑巢引凤的目的就是要建立好的创意设计环境吸引优秀的创意设计公司，一个专业的创意设计公司环境体现出的是公司的设计、价值观等的文化理念，是吸引优秀人才的必要；就我个人而言，我除了自己设计以外影响不大，带领团队环境就显的重要了，例子就是以前公司刚起步的时候条件相对艰苦，也是很注重软环境的建设但设计师流动还是有的，搬到现在的金汇通创意园，不管是硬件环境还是软环境都是很好的，人员相对稳定了，一流的办公环境是留住优秀设计师的基础，另外在管理公司、客户服务、团队文化建设等的思维都大大提高了；

金汇通创意传播机构办公环境

CCII:能谈谈您目前最满意的自己的作品吗？比如当时设计灵感来自何处，选取了哪些设计元素，为什么？

彭：谈不上目前有什么最满意的作品，往往我们从事的都是商业设计，自己满意不代表商业价值上的满意，商业价值上的满意不代表自己设计意识的满意，那些获奖作品不能说明什么，只是自己想在专业上获得的认同感和评委的口味对上路了，我们的作品多数是团队智慧的创造，设计作品市场价值的转化成功我认为是满意的作品；

CCII:设计需要不断吸收新的事物新的灵感，您通过什么方式来汲取新意呢？

彭：做设计我认为日积月累才能厚积薄发，所以不断汲取新意是我们创新之本，用什么方式没有定式，但一个好的作品产生不单是美学的角度思考，学识渊博非常重要，哲学、音乐、数学、文学等学科也是要知一二的，这就是做设计不同其他专业之处，看书是我的方式；交流也是汲取新意好的方法，我们也经常请些与设计不相关的专业来公司讲课，参加各种交流会、展会、出国考察等；

CCII:不断有新设计师加入设计这一行列，就您个人经验而言，您觉得新设计师们需要注意些什么，着重培养哪一方面的素质？

彭：我也是做设计师过来的，深知做这行的不易，新的设计师我觉得做这行最重要的是要有兴趣，很多设计师因为刚毕业不可能有很清晰的职业规划，加上目前中国设计教育的不完善，设计师只是纯粹找工作而已，要注意设计是否是自己真正的兴趣，不要用时间和身体简单的换钱的工作，目前工作5年左右的设计师我面试了很多，多数都碰到的是一个问题，对自己的专业不自信面临职业转型，所以新设计师着重培养的是兴趣，加上脚踏实地的努力与执著，把设计当成生活的一部份；

CCII:最后金汇通作为CCII首都企业形象研究会的理事，您对“创意为公，设计立国”这句话是怎么理解的呢？
  
    彭：“创意为公，设计立国”这句话对于设计会不会太沉重？但这句话有足够的国家战略高度，CCII顺势而为提出这个理念，看的够大、够远；要做到“创意为公，设计立国”这与整个国家的综合实力是相关的；近代历史上的中国，遭遇了太多挫折，造成了中国现代商业的落后。当英、韩、日、美等发达国家高举“创意兴国”之时，中国还在为建设工业型社会而奋斗着；当21世纪来临，社会进入大商业时代，世界上涌现出五花八门的创新种类、流派和模式，而中国商业的创意才刚刚起步。设计立国这使得创意跨学科、跨领域合作成为必需；整合上下游优势资源，创意人要求站在市场的角度、站在商业的角度来创造真正的价值；
       而今作为我们年轻一代设计师必须视野开阔，领悟全球时尚、创造自己的文化，显现民族性格。传承了“中国精神”的精髓，在传承文化的基础上敢于创新，并着眼于社会发展、生活方式、消费趋势、技术发展等做出革新的设计，扮演着文化创造和传播者的角色，我们才能真正做到“创意为公，设计立国”

金汇通视觉作品欣赏：

A：品牌推广作品：



金汇通《要设计》年鉴



立农新茶

智造空间家用品生活馆



周村烧饼

B：包装创意作品：



辣椒仔调味品



竹叶青茶业



新洲茗园

C：JHT自主品牌作品：



JHT米米果果—卡通系列产品设计

JHT创意纸品设计—衣食住行

JHT创意纸品设计—纸杯、笔记本

JHT创意纸品设计—桌面收纳箱

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